近日，全球快时尚巨头SHEIN宣布任命软银集团前首席运营官马塞洛·克劳尔（Marcelo Claure）为SHEIN集团副董事长，这一举动被视为SHEIN对其在拉丁美洲业务重视的体现。此次任命将在全球范围内引起广泛关注，尤其是对拉美地区的供应链布局和竞争格局产生深远影响。
进击中的SHEIN
马塞洛·克劳尔在今年1月加入SHEIN，并被任命为SHEIN拉美董事长，负责SHEIN在巴西的业务。此次晋升为副董事长，进一步体现了克劳尔在SHEIN内部的重要性和影响力的提升。克劳尔具有深厚的商业背景和经验，他的加入将有助于SHEIN更好地拓展拉丁美洲市场，优化供应链管理，并应对日益激烈的竞争。
（图为马塞洛·克劳尔）
拉美供应链布局对于SHEIN的全球扩张战略具有重要意义。近年来，随着市场的不断扩大和用户需求的多样化，SHEIN开始把目光投向海外市场，尤其是拉美市场。拉美有着庞大的消费市场和潜力，而且消费者对于时尚和潮流的追求不亚于其他地区。同时，拉美为生产制造提供更为廉价的成本，进入拉美可以带来更多商业机会。为了实现这一目标，SHEIN开始积极拓展拉美的供应链资源。他们开始寻找当地的供应商和合作伙伴，并投资建设本地化的生产基地和物流体系。例如，在巴西市场，SHEIN开始与当地的时尚品牌合作，引入当地的设计元素和原材料，同时投资建设生产基地和仓储中心等基础设施。除了巴西外，SHEIN还与阿根廷纺织品供应商，哥伦比亚服装行业等合作。
（图为SHEIN时尚行业宣传图）
巴西（拉美）市场，下一个赛道
在全球电商市场日益激烈的竞争中，拉美电商市场近年来迅速崛起。巴西作为拉美最大的经济体，占据了拉美电商市场31%的份额，每年可实现超过12%的增长。
巴西电商市场在过去几年里发展迅速，市场规模不断扩大。据统计，2021年巴西电商交易规模已经超过了1000亿美元，预计到2025年将达到1875亿美元。巴西电商市场的主要特点是消费者群体年轻化、互联网普及率不断提高以及移动支付的快速发展。拉美电商市场上还有许多其他的巨头，如亚马逊、美客多等。这些企业在巴西市场也展开了激烈的竞争。美客多在巴西市场的表现尤为突出。其已经与数千家巴西本土的制造商和品牌建立了合作关系，为其提供了一个庞大的销售平台。此外美客多还提供了一系列优惠政策，例如为超过49雷亚尔的商品提供免费物流服务，以及满400享80优惠，这些优惠政策极大地提高了消费者的购买意愿和忠诚度。
亚马逊则将巴西的布局不断扩大，通过其旗下物流公司安得玛（Loggi）在巴西建立了庞大的物流网络，为其电商业务提供了强有力的支持。
中国制造业的方向
对于电商平台而言，品类的覆盖面是吸引消费者的重要因素之一。美客多已经涵盖了电子、手机及配件、潮流服饰、家居生活、美容健康以及玩具等多个类目，这些类目普遍是中国制造业的主流产品，非常适合中国卖家销售。其广泛的品类覆盖面不仅满足了消费者的购物需求，也为中国的制造业和品牌提供了一个出口平台。除了巴西市场之外还有墨西哥、阿根廷、智利、哥伦比亚等国家都是具有潜力的市场也是电商巨头们争夺的重点。如何在这些国家拓展业务、优化供应链管理和应对竞争是未来跨境行业的重要挑战，通过Shein的一系列动作，正在向外界释放出明确的信号：需要加强拉丁美洲市场的布局并寻求更深入的发展。
